Myrkytä itsesi GMO-vapaasti, t. Smirnoff Vodka

 Smirnoff Vodka on yksi tunnetuimmista brändeistä alkoholijuomien rintamalla. Mielikuvat vodkasta halutaan pitää ajankohtaisina sekä haluttavina. Siksi joku mainostoimiston palaveri keksi mainostaa alkoholijuomaa uusilla terveystrendien tuulahduksilla.

Uusi mainoskampanja lanseerattiin televisiosta tuttujen tähtien voimin. Ted Danson ja Jenna Fischer kertoivat vodkalle keksityistä eduista: Smirnoff Vodka No. 21 ei sisällä gluteenia eikä geenimanipuloituja geenejä. Tai tarkemmin sanottuna, sen valmistamisessa ei käytetä GM-maissia. Maissi ei edes sisällä gluteenia, joten siinä mielessä mainoslausahdus pitää paikkansa.

Smirnoff, se terveellisempi tapa juoda tunnettua karsinogeenistä nestettä!

Smirnoff haluaa vihjailla, että geenimanipuloitu vilja olisi ollut huonompi ja epäterveellisempi vaihtoehto vodkan tislaukseen. Mainoskampanja perustuu kuluttajan halulle valita itsensä kannalta parempi juoma. Sellainen vaikutelma saadaan, kun vihjaillaan GMO:n olevan jollakin tapaa haitallista. Suoraan tokaisten totean, että tuollainen mainonta perustuu tiedevastaisuuteen. Vaikka kampanjan selityksissa Smirnoff haluaa vain tarjota vaihtoehdon niille vodkan kuluttajille jotka haluavat GM-vapaata viinaa.

Myönnän olleeni pahasti päihtymisen tarpeessa, kun luin firman tiedotteesta miten uutta vodkaa markkinoitiin Jonathan Van Nessin puheissa.

To celebrate the launch of Smirnoff's new non-GMO status, on Monday night, LGBTQ television personality and brand partner Jonathan Van Ness attended at an interactive launch party in New York City. Complete with delicious non-GMO (and gluten-free!) cocktails and bites, Instagrammable moments and a pop-up corn maze to celebrate the non-GMO corn now used in Smirnoff No. 21, the event brought non-GMO to life in a way that left everyone saying "OMG!" Jonathan, known for spreading the importance of self-love and physical wellness, welcomed guests with a toast to Smirnoff's new non-GMO status and helped unveil Smirnoff No. 21's new packaging design to attendees (as a style and grooming professional, it only made sense to tap into his design expertise for the reveal moment!)

Oma asiansa on miten alkoholimainontaa säätelevät lait suhtautuvat vodkaan liitettyihin terveysväittämiin. Siinä suhteessa Smirnoff varmasti joutuu toteamaan, ettei "gluteeniton ja GMO-vapaa" puheita missään nimessä tarkoitettu terveellisyyteen viittaaviksi leimoiksi pullon kyljessä.

Ainoa kaupallisesti toimiva vastaisku tuollaiselle pelottelulle on lopettaa Smirnoffin myyminen alkoholiliikkeessä. Tällaiseen ratkaisuun päätyi A & C Liquid Assets. Se kertoi myyvänsä Smirnoffit pois halvalla, eikä ottaisi niitä enää takaisin valikoimiinsa. Perusteluna liike kertoo tukevansa maanviljelijöitä sekä vastustavansa tiedevastaista pelottelua.

 We are having a stock reduction sale on all Smirnoff vodkas, cost plus tax! Smirnoff vodka has decided to move to a non-gmo brand. As we are also the owners of a farm; we are going to stand up for our morals and science and not be brand bullied into selling something trying to make a bad name for GMO crops. We support our Agriculture community and stand by our farmers; who lose hours at their table to bring food to other tables. We choose to believe science not fear mongering propaganda. We have many other types of vodka that are a better quality. Many vodkas we carry are made here in Kansas with Kansas grain!! We will be hosting a vodka tasting soon for everyone to try some wonderful flavored and regular vodkas, so be on the lookout for that date. We appreciate your understanding and hope you will stand with us in support of our Agriculture community and say no to Smirnoff Vodka.

Smirnoff ei ole ensimmäinen tiedepelolla lisämyyntiä hakenut alkoholivalmistaja. Aikaisemmin mm. Ketel One Vodka mainosti juomiensa karsinogeenien olevan geenimuuntelusta vapaata ryypättävää. Näin vodkaa juovat pääsevät myrkyttämään itseään terveellisyyden mielikuvien saattelemana.

En voi boikotoida näitä juomia, sillä en muutenkaan juo alkoholia. Sen sijaan olen jättänyt ruokakaupan hyllyille ne liha- ja leipävalmisteet joihin on laitettu GMO-vapaa merkintöjä.